Das Internet wird immer beliebter und zugleich komplexer. Innerhalb der letzten zehn Jahre hat sich beispielsweise die Anzahl der deutschen Internetnutzer von circa 34 Prozent auf über 70 Prozent verdoppelt. Dadurch gewinnt online Marketing eine immer größer werdende Bedeutung für alle Unternehmen und Institutionen. Finden und gefunden werden läuft dabei nach wie vor großenteils über die Suchmaschinen, allen voran Google mit einem Anteil von 90 Prozent, folglich ist das Suchmaschinen Marketing (SEM) ein wichtiger Bereich. Doch gibt es beim SEM Suchmaschinenmarketing ebenfalls Unterscheidungen: das klassische Optimieren einer Seite für die Suchmaschinen und das Bewerben einer Seite über bezahlte Werbung, in diesem Fall Google Adwords.
Wie funktioniert Adwords?
Immer noch unterschätzen viele die Wirksamkeit und große Streuung von Adwords, denn Adwords Anzeigen werden nicht nur auf Suchergebnisseiten selbst gezeigt, sondern auch auf vielen bei Adsense teilnehmenden Websites. Und auf all diesen Seiten wird dann über Adsense die Werbung von Adwords-Kunden eingespielt. Ebenso wie auf der Suchergebnisseite der Suchmaschine selbst wird hier jede Zielgruppe punktgenau angesprochen. Denn viele Internetuser bewegen sich ja hauptsächlich auf solchen Seiten, die sie interessieren. Genauso, wie sie bei der Suchmaschine einen bestimmten Suchbegriff eingeben, und die Werbung relevant zu diesem Suchbegriff erscheint. Doch das ist noch lange nicht alles. Zusätzlich wertet Google über Cookies auch das Surfverhalten aus; sind Benutzer in Google-Konten eingeloggt, wird daraus eine regelrechte Customer Journey, da die Datenmenge noch erheblicher wird.
Des einen Leid, des anderen Freud: die Vorteile von Adwords
Anhand der ausgewerteten Cookies und des gespeicherten Verhaltens im Netz weiß Google nun sehr genau über die Vorlieben der Internetnutzer Bescheid. Auch wenn sich hier Datenschutz-Anhänger noch so sehr mokieren wollen – für ein erfolgreiches Adwords SEM Suchmaschinenmarketing sind diese Daten von höchstem Wert. Allerdings wissen auch andere, dass Adwords sehr punktgenau Zielgruppen trifft, und deshalb ist die Mitbewerberschaft entsprechend hoch. So bieten alle Mitbewerber auf beliebte Keywords, wodurch dann ein Klick auf ein einzelnes Schlüsselwort so teuer werden kann. Hier ist es wichtig, den richtigen Partner für SEM Suchmaschinenmarketing an der Seite zu haben, denn ansonsten können Adwords-Kampagnen sehr viel Geld kosten, ohne Nutzen zu bringen.
Erfahrung ist der Schlüssel zum Erfolg bei SEM Suchmaschinenmarketing
Denn ein Gefühl zu bekommen, welche Keywords geeignet sind, während andere eher nicht infrage kommen, fordert eine Menge Erfahrung mit Adwords SEM Suchmaschinenmarketing. Hat man aber einen solch erfahrenen Adwords-Profi an der Seite, werden die Kampagnen sehr lohnend bei minimalen Kosten. Viele Leute, die es alleine versucht haben, hatten daher hohe Kosten und keinen Erfolg. Wendet man sich nun aber an kompetente Adwords-Benutzer oder Agenturen für SEM Suchmaschinenmarketing, werden nicht nur sämtliche Kampagnen von Erfolg gekrönt sein, außerdem spart man sich eine Menge Lehrgeld.
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