Neben der Onpage Optimierung ist das Linkbuilding der Hauptfaktor für eine erfolgreiche Offpage Optimierung. Der Linkaufbau bezeichnet den Aufbau von Backlinks, also Links, die von externen Seiten auf die eigene Webseite verweisen. Dementsprechend muss der Linkaufbau über andere Webmaster auf deren Webseite erfolgen. Für ein erfolgreiches Linkbuilding sind sehr viel Zeit und Fleiß erforderlich, denn man muss sich zunächst in seinem Themenfeld etablieren, bevor man Partnerschaften mit anderen Webmastern aufbauen kann. Das Linkbuilding erfordert oftmals das gegenseitige Verlinken. Wer es allerdings schafft, einen themenrelevanten Einweglink zu erhalten, der wird sich in den Suchmaschinenergebnissen sehr weit oben platzieren.
Qualität vor Quantität
Wie auch beim Content gilt beim Linkbuilding qualitativ hochwertige Backlinks zur eigenen Webseite zu setzen. Alle Backlinks sollten so weit wie möglich themenrelevant sein, ansonsten gibt es Abzüge von Google und Co. Manipulationsversuche werden von Suchmaschinen früher oder später bestraft. Ein manueller Linkaufbau bzw. das Linkbuilding durch Firmen, die sich auf diese Dienste spezialisieren, kann die eigene Webseite aus dem Index der Suchmaschinen werfen. Aus diesem Grund sollten folgende Regeln beim Linkaufbau beachtet werden:
- hochwertigen Content verwenden
- keine gekauften Links einfügen
- Qualität vor Quantität – nicht mit den Links übertreiben
- nicht übermäßig viele Links von einer Quelle
- Links müssen aus einem themenrelevanten Umfeld stammen
Vorteile von Links beim SEO
Links und Backlinks können Webseiten auf folgende Art und Weise helfen:
- Der Link verbessert die Sichtbarkeit der Webseite innerhalb der Suchmaschinenergebnisse.
- Alle anderen Seiten derselben Domain werden minimal verbessert.
- Der Ankertext hilft Suchmaschinen den Inhalt der Webseite herauszufinden.
- Neue Besucher und Traffic für die Webseite.
Die Sichtbarkeit der Webseite hängt in der Regel von mehreren Faktoren ab. Idealerweise sollte die verweisende Webseite der eigenen Webseite thematisch gleichen. Dabei sollte man versuchen, möglichst viele Backlinks zu erhalten, ohne selbst nach außen zu verlinken. Dies gestaltet sich jedoch als sehr schwierig, da kaum ein Webmaster ohne Gegenleistung auf eine Webseite verlinkt. Des Weiteren sollte der Backlink in einem Fließtext und nicht in der Sidebar oder im Footer untergebracht werden.
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